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有谁会比苹果更Bigger?

2014-10-6 14:14| 发布者: 铸梦网络| 查看: 555| 评论: 0|来自: 新营销(广州) 

摘要: 选择操作系统有点像选择一种宗教,苹果手机吸引的是那些希望聪明人为自己做选择的人,安卓手机吸引的则是那些无法忍受聪明人为自己做选择的人。

北京时间9月10日凌晨1点,很多人依然醒着,在等待苹果发布会直播。这场从今年年初就放出消息的发布会,吊足了众人胃口。苹果终于在万众期待中发布了新产品——iPhone 6、iPhone 6 plus 和Apple Watch。一如往常,发布会还未结束,一波猛烈的吐槽已经掀起,苹果的新品发布会俨然成为科技界的春晚,所有人都在看,看它是为了吐槽它。

除了微博段子手们的吐槽狂欢,另一场狂欢发生在营销广告界。对营销公关行业而言,苹果发布会绝对是一个大事件,除了认真观摩学习如何办好一场高大上公关活动之外,各种相关或不相关的行业和品牌也纷纷借助苹果的话题和影响力,进行着一场借势营销的比拼,精彩程度不亚于一次广告创意大赛。

同行小伙伴,“逼格”比一比

冲在最前面的自然是手机行业的其他品牌。这一次,苹果的一句核心宣传文案“Bigger than Bigger”,由于蹩脚的中文翻译制造了一个巨大的槽点,也给竞争对手留下了发挥的空间。众品牌都默契地围绕这个梗进行创意发挥,吐槽苹果的同时,更重要的是营销自己。

TCL表示“比big更逼格”。酷派说“Here comes the Original and the Biggest”,比较级有什么了不起,咱是最高级。魅族推出MX4时就号称是“更好的手机”,于是现在成了“更大且更好”(bigger and better)的手机。索尼低调表示,我比更大要更好一点(better than bigger)。VIVO傲娇表示“大,更大都不重要,OK,才刚好”。而雷布斯的小米则友善地表示“皆大欢喜”。一加也向苹果老大哥招手表示“欢迎,一起大”,要一起愉快地玩耍。

看完这一系列“逼格”之后,是不是有点不认识bigger这个词了?这些以国产品牌为代表的手机厂商,从实力上难以与苹果抗衡,定价和目标消费人群也大多与苹果走差异路线,但毕竟是同业竞品,输人不输阵,趁机吐槽一下顺便宣传自家产品,凑热闹也是稳赚不赔。抱土豪大腿借势营销,即使不能直接促进销量,干得漂亮也能搏客官一笑,混个脸熟。

而三星、谷歌、HTC这些与苹果处于同一梯队的竞争对手,就不是那么友好了,极尽冷嘲热讽之能事,简直是赤裸裸的“果黑”。

三星是出了名的“专业黑苹果一百年”,一直坚持不懈地出品各种以吐槽苹果为主题的广告,针锋相对,已经黑出了一种风格。这一次三星自然不会放过机会,大家都搬好小板凳坐等三星如何黑iPhone 6。果然,三星出手绝不客气,先是引用乔布斯当年说过的一句话“没有人会去买一部大屏手机(No one is going to buy a big phone)”,然后还贱兮兮地补刀说,看看是谁出尔反尔打自己的脸啊。当然踩低对手不是最主要的目的,更重要的是抬高自己,最后当然要夸一下自家新产品GALAXY NOTE 4“More than big”。

谷歌也相当刻薄,“亲爱的iPhone 6用户:欢迎穿越回2012”,直接讽刺苹果老土落后,都2014年了还在玩哥2012年就玩剩下的。并对iPhone用户温馨提示:如果对于你的iPhone的新功能有任何问题,尽管请教身边的安卓用户,我们早就已经有这些功能了。

彪悍的品牌不需要解释

后乔布斯时代的苹果,每次发布新品后一定会出现的声音:毫无惊喜,亮点乏善可陈,没有乔布斯的苹果已江郎才尽……失望几乎是必然的,只因为人们总是寄予苹果太高期望,期待它像曾经那样再次改变世界。

疯狂地吐槽并不妨碍人们同时疯狂地渴望拥有一台最新的iPhone。以下场面几乎也是一定会上演的:各国Apple Store门前果粉大排长龙;新iPhone销售量再次刷新纪录;各路人士纷纷求代购,遍布世界各地的华人黄牛倾巢出动,黑市价格炒到翻倍;与此同时,有那么一小部分人低调地发出一条“来自iPhone 6 ”的微博,淡淡地说一句:还行,没有想象中那么糟。

所有人都在吐槽,但任何人都想拥有,这就是苹果。所以,即使还没在中国内地上市,两款新iPhone的销量已经刷新了苹果的纪录。虽然苹果的营销和公关确实很牛,但这不仅仅是饥饿营销的成功和品牌神话的惯性延续,更因为无论再怎么被批评,iPhone 6仍然是目前你能买到的最优秀的智能手机。

在这种情况下,三星们的冷嘲热讽看似犀利无比,凑近了却透着一股酸葡萄味儿。看看网友对三星吐槽iPhone 6的评价:“比起做手机,三星在黑苹果方面似乎更加专业。”有人更直接:“Note 4做成那样,究竟有什么脸嘲笑iPhone 6。”

《华尔街日报》科技专栏作家Geoffrey A. Fowler写道:选择操作系统有点像选择一种宗教。苹果手机吸引的是那些希望聪明人为自己做选择的人,安卓手机吸引的则是那些无法忍受聪明人为自己做选择的人。这个说法巧妙地暗讽了一把自作聪明的三星们。

也许,三星的“黑苹果”营销手法带来的更坏影响是让嘲讽对手成为这个行业的一种风气,看看国内某些手机品牌的新品发布会。作为一个人来说,嘲讽对手反而显得不自信,借踩低别人抬高自己更是人品问题。作为一个品牌来说也是同理,一次两次是抖机灵,长期这样做难免遭人反感。究竟得多自卑,才得一直靠说别人坏话来找存在感呢?

苹果是三星最强劲、最直接的竞争对手,这一点谁都知道,而三星数年如一日地坚持黑苹果,也让大家清楚知道它有多在乎这个对手。苹果从不回应三星的挑衅,虽然它改变初衷推出了三星最擅长的大屏幕手机,这其实是一种妥协和追随,但给人的感觉却是:这只不过是苹果自己做出的一个选择,至于三星,从未放它在眼里。

其实,当人们都在谈论如何借势苹果进行营销时,格局已然很明晰。三星黑苹果黑得再漂亮,说到底也是在借势营销。“借势”,当然是被借的那个比较牛。彪悍的品牌从来不需要解释,姿态上,三星早就输彻底了。最新行业咨讯,由为您提供专业网站托管服务的铸梦网络官方网为您带来! 



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